Alberto García

Lysias Network es una empresa especializada en publicidad en “podcast” diseñada exclusivamente para agencias y marcas. El proyecto combina estrategia, selección curada de más de 140 “podcasts” en constante crecimiento y más de 40 verticales temáticas, junto con una operativa simplificada que permite integrar campañas de “podcast” de forma rápida y eficiente, eliminando gran parte de la fricción habitual del sector. Su enfoque une tecnología, conocimiento del medio y relaciones humanas para profesionalizar la publicidad en audio digital en español.

¿Cómo surgió la idea de Lysias Network y qué vacío concreto del mercado publicitario le llevó a dar ese paso fundacional?

Lysias Network nació al detectar una paradoja: el podcast se ha convertido en uno de los formatos con mayor credibilidad e influencia, pero contratar publicidad en podcasts sigue siendo, en muchos casos, complejo, lento y poco transparente. Las marcas y agencias tienen dificultades para encontrar los programas adecuados y activar campañas con agilidad, mientras que muchos podcasters carecen de una estructura comercial que les permita monetizar mejor su audiencia. Creamos Lysias para conectar ambos mundos, simplificando la contratación de campañas y aportando transparencia, eficiencia y libertad de elección para los creadores.

¿Cuáles son, en su opinión, los principales puntos de fricción que frenan a las agencias a la hora de activar campañas en el canal del audio digital?

Las principales fricciones suelen ser la dispersión de la oferta, la carga operativa y la dificultad para acceder a información homogénea. Muchas agencias deben invertir tiempo en localizar podcasts, comparar propuestas, coordinar campañas y gestionar múltiples interlocutores. A ello se suma un aspecto cada vez más relevante: el reporting. Las marcas demandan más visibilidad sobre el rendimiento de sus campañas y no siempre resulta sencillo obtener métricas consistentes y comparables. El reto del sector es reducir esa complejidad para que el audio digital pueda integrarse en los planes de medios con la misma facilidad que otros canales.

Lysias Network actúa como brazo ejecutor de las agencias, asumiendo la logística sin desplazarlas del control estratégico. ¿Cómo se establece esa frontera operativa en la práctica?

El papel de Lysias Network es asumir la parte operativa de las campañas sin interferir en la estrategia de la agencia. La agencia mantiene la relación con el cliente, define los objetivos, selecciona los canales y toma las decisiones estratégicas. Nosotros nos encargamos de la ejecución: coordinación con los podcasters, gestión de materiales, seguimiento y reporting. De esta forma, las agencias pueden incorporar el canal podcast a su oferta sin aumentar su carga operativa, manteniendo siempre el control estratégico y la relación con la marca.

Con un catálogo de más de 140 programas y cuarenta verticales temáticas, ¿qué criterios rigen la selección de creadores y cómo garantizan la seguridad de marca para el anunciante?

Seguimos ampliando nuestro catálogo, pero sin renunciar al criterio de selección. Nuestro crecimiento no se basa únicamente en incorporar más podcasts, sino en construir un catálogo curado y alineado con las necesidades de marcas y agencias. Evaluamos la calidad del contenido, la profesionalidad del creador, la consistencia de publicación y el encaje dentro de cada vertical temática. La seguridad de marca es una prioridad. Analizamos cada podcast antes de incorporarlo y facilitamos a los anunciantes la información necesaria para que puedan tomar decisiones alineadas con sus valores, objetivos y público objetivo.

¿Por qué decidió preservar el criterio humano en el proceso de selección en lugar de delegar esa función íntegramente en algoritmos o plataformas automatizadas?

La tecnología es una herramienta fundamental para escalar procesos y gestionar información, pero creemos que el criterio humano sigue siendo imprescindible. Un algoritmo puede analizar datos, pero no siempre puede valorar aspectos como el tono de un programa, la afinidad con una marca o el contexto de una conversación. En publicidad en podcasts, la confianza y la reputación son factores clave. Por eso combinamos tecnología con supervisión humana, buscando que cada colaboración tenga sentido para la marca, el creador y la audiencia.

La transparencia de costes figura entre los principios de la compañía. ¿Hasta qué punto sigue siendo una asignatura pendiente en el sector de la publicidad en audio?

El sector ha avanzado mucho en los últimos años, pero todavía existe margen de mejora. En muchos casos, las agencias y marcas siguen encontrando dificultades para comparar opciones, entender qué servicios están incluidos o evaluar el coste real de una campaña. Creemos que una mayor transparencia beneficia a todas las partes: facilita la toma de decisiones, genera confianza y contribuye al crecimiento del canal. Cuanta más claridad exista en los procesos y en la información disponible, más sencillo será para las marcas incorporar el audio digital a sus estrategias de comunicación.

¿En qué medida la credibilidad del presentador -su voz, su autoridad ante la audiencia- constituye el activo diferencial de este formato frente a otros soportes digitales?

Es uno de los principales activos del formato. A diferencia de otros canales digitales, el podcast genera una relación muy cercana y sostenida en el tiempo entre el creador y su audiencia. Esa confianza hace que las recomendaciones se perciban de una forma mucho más natural y creíble. Por eso, en muchas campañas, no sólo importa el tamaño de la audiencia, sino también la autoridad, la afinidad y la capacidad de influencia del presentador dentro de su comunidad. Ahí reside gran parte del valor diferencial del podcast como soporte publicitario.

Entrevista completa en la versión impresa.